Reputaci ovlivňuje celá řada faktorů – od reputace rozesílací IP adresy, rozesílací domény či vlastnosti konkrétních rozesílek. Na reputaci má vliv i nasazení SPF, DKIM, DMARC, práce s feedback loop a také objem hard bounce, mail block, mail restriction a v neposlední řadě také objemy zasílaných e-mailů.