Tento pojem je součástí legislativy GDPR. Lze ho vysvětlit jako situaci, kdy může správce dat směřovat na zákazníka přímý marketing, tedy např. může zasílat zákazníkovi i obchodní sdělení na jeho e-mailovou adresu, a to na základě oprávněného zájmu. Tento oprávněný zájem vzniká nejčastěji nákupem nebo registrací zákazníka, který tak se správcem dat uzavře smlouvu.