Reputaci rozesílací IP adresy, případně adres ovlivňuje celá řada faktorů. Často jsou rozesílací adresy sdílené a IP reputaci ovlivňují všichni odesílatelé. Reputaci negativně ovlivňuje posílání na kontakty, které označují rozesílku jako spam, na neexistující či zrušené kontakty nebo nárazově velký objem e-mailů (pro poskytovatele e-mailových schránek se tak může jevit jako spam).